EL CARTEL DE LA MODA
La Moda como tendencia. Tendencia de moda.

por Melina Dassano
melina@chedesign.com.ar

Pecamos por ignorantes por no saber como es un estilo de vida tendencioso?.
Me pregunto por la tendencia actual y cuando creo tener la respuesta se pasó de moda. Tratamos de seguirla, por ejemplo compramos revistas por el sólo hecho de ver la evolución de la ropa, aunque a la hora de vestirnos nos compremos lo que nos gusta y que este a nuestro alcance, este de moda o no. Cuando diseñamos, es sabido que no se crea nada nuevo, hay que reconocer que está todo inventado pero no perdido, aunque la tendencia tenga otro lugar de nacimiento fuera de la argentina y aquí sólo se pueda poner de moda. ¿Para que? Un viejo amigo me aconsejo - hay que diseñar lo que le gusta al común de la gente si querés hacer plata - me aseguro, pero es que no me interesa un público que solo espera ser alguien con un pedazo de tela, algo así como un consumidor insatisfecho. Se que la tendencia hoy acompaña un momento y marca un estilo particular pero hasta donde he visto la tendencia acumula "colecciones" que se han ido gestando en la historia del vestido, como también de alguna manera tiende a mantener la moda.

Los diseñadores buscamos mantenernos informados, de todas maneras si sentimos que nos quedamos fuera del sistema de la moda, no se preocupen no es un problema del usuario. En la actualidad existe un nuevo diseñador y una vieja profesión que se debate entre el Marketing y los cazadores de tendencias, especialidades que tampoco aseguran calidad en la producción, solo buenos ingresos y un buen cartel. ¿Les parece poco? Si algo le sigue pareciendo común y serial esperen la próxima temporada para confirmarlo.

Mientras una cultura determinada tiende a adorar el mercado de la moda, por otro extremo, la cultura teje los distintos grupos que forman una “vergüenza” para nuestras familias y crean la “antimoda”, esos monstruos que ahora son los hijos adoptivos de las nuevas tendencias, ya sea por su cultura musical, por sus piercings o sus tatoos y hoy son un ejemplo de rebeldía antisistema. Quédense tranquilos la moda sabe lo que hace, aunque quienes la siguen tal vez no, igual: ¿Quieres ser punks por un día?

Y si la historia no se equivoca no hay nada más pasado de moda que aquello que suelen llamar moderno, lo muestra con el paso del tiempo la posmodernidad. La tendencia viene a tender el puente para que circule el abismo, por eso la tendencia es una sutil comunicación que se transmite sin retorno, debido a su alto abuso en el consumo . Lo dijo Humberto Eco." Las Modas no se producen cuando se posee una cultura rigurosamente de clase. Sino que una cultura de clase hace que temas y problemas circulen a un nivel inalcanzable para la mayoría".

El dilema de muchos de nosotros es vivir para el uso correcto e incorrecto de la moda o para decirlo de otra forma: cuando se debe reprimir a la moda ya que ahí nace la próxima tendencia. Humberto Eco se hizo escuchar cuando nos recordó " Una cultura que no genera moda, es una cultura estática". El problema de las modas culturales es que se superan con demasiada rapidez.
¿Pero quieren saber la realidad?, la tendencia no es mas que una lucha de poder, aquella lucha simbólica que gira alrededor de los estilos de vida del comun de la gente para apropiarse del consumidor. Se crea entonces un objeto para un sujeto y se obtiene un sujeto para cada objeto. Pero bien, si esto les sirve al común de los "normales" para permanecer integrados en la sociedad, bienvenidos sean, aunque no este al alcance de muchos y la moda sea salirse de la realidad todo el tiempo, por lo menos el tiempo que marca la tendencia de vivir el momento, aunque mas bien esto sea reflejar una necesidad material y no del cambio. Si después de todo nada queda y todo pasa de largo, existe una decepción en el progreso social y cultural. Por tal motivo se diseña mas rápido y sorteamos las reglas de la sabiduría de como hacerlo. Por eso no se trata de encontrar el talento sino quien pueda sostener la historia del cartel de la moda.

En realidad la tendencia no trae nada nuevo es solo moda porque sigue funcionando.
La moda y la tendencia se debaten por: el talento de la moda o el talento de moda. Si nunca te preguntaste por lo actual, no lo hagas. Quien sabe negociar y quien se queda con la idea del otro, tiene la nueva tendencia. En lo personal trato de seguirla, pero la verdad me divierte mas reciclar una prenda, no es porque sea mas económico, sino porque puedo prevalecer y apreciar mas la idea de aquel que quiso comunicar un estilo.

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