EXPO-VIDRIERAS
”el reflejo de una marca” 2º Entrega
(si querés ver la primera parte hacé clik aquí)

Instalaciones Comerciales, Vidrieras Minimalistas. Para mostrar la ropa se usa frecuentemente maniquíes, son un elemento básico para la adecuada exhibición de las prendas. Algunas marcas nacionales muestran en sus vidrieras distintos productos, empleando soportes y maniquíes construidos para la identidad de la marca. Espacios reducidos, muestran pequeños locales bien distribuidos que además del empleo de maniquíes utilizan, box, estanterías que ayudan a la exhibición del producto y a presentar una colección. ¿Porqué son necesarios estos exhibidores en la vidriera? Alejandra Gallo: Generalmente cada cliente o cada marca específica, de acuerdo a su imagen corporativa, o los diferentes estudios de mercado que pudieran haber hecho, deciden la forma y los soportes para mostrar sus productos. Otros los pueden usar intuitivamente, pero por lo general son necesarios como recurso para diferenciar una determinada marca de otra, logrando así una identidad. Véase por ejemplo las vidrieras de los locales PUMA, usando una estructura de madera blanca, que se van plegando dando forma a cajas abiertas intentando recrear composiciones neo-plasticistas, soporte de lo que se exhibe. El que vea un local de esta marca en el centro, lo va a reconocer seguramente si se encuentra con otro en otra localización de la ciudad, porque la intención es unificar formas y materiales en todos los locales para que se identifique como imagen corporativa. Ricardo Drab: ¿Ves reflejado la corriente del minimalismo del diseño en las vidrieras? Si, es una moda...pero minimalismo en vidrieras es lo que se ve en libros japoneses...es minimalismo pero con producción, acá es generalmente un intento de minimalismo... poner unas cañas locas y un fondo blanco, un maniquí vestido y una frase...es minimalismo pero sin una vuelta...sin concepto.
Estilo formal: Las vidrieras de trajes sastres intentan comunicar desde un espacio propio y conservador. Utilizan también maniquíes y se destacan porque exponen sus productos en vitrinas especiales para mostrar prendas representativas de la marca, como también para armar un conjunto de colección. Son vidrieras que se repiten con cierta continuidad en la peatonal, trasmitiendo cierta formalidad. ¿Pueden crear estas tiendas propuestas diferentes? En el siglo XIII la moda masculina se hizo más estable y menos estridente. Esto se debe a la popularidad y reincidencia del vestido de la mujer, por tal motivo se da mayor protagonismo a seguir una moda en el mercado femenino. Jeanería y Pret à Porter, Como posicionamiento de una marca se recurre al uso de gigantografías para diferenciarse de la competencia y así el consumidor pueda percibir por medio de la imagen un mayor valor del producto, un gran impacto. José Luis Sanin: En realidad estas gigantografías son una cuestión de marketing, porque comunican el deseo de comprar ciertos productos, asociados a personalidades famosas y de buen porte. La mayoría de los locales los han usado y solo se frecuentan en jeanerías y ciertos locales de ropa femenina (lencería), por el alto costo que significa. Las marcas que tienen varios locales tienen un alto costo en esta producción por lo que las obliga a cambiarlas menos seguido. ¿Cada cuánto se cambia una vidriera? José Luis Sanin: Según el lugar y el tránsito continuo de gente, las vidrieras deben de renovarse todas las semanas o cada quince días. Los consumidores que demuestran cierto interés en mirar todas las semanas una vidriera, buscan cada vez que se acercan, adquirir algo diferente de ellas. Las marcas que más venden son las que realizan con mayor frecuencia la renovación de vidrieras. Los locales con bajas en sus ventas son los que consideran el cambio de vidriera como un gasto y no como una inversión, por lo cual este cambio se da una vez por mes. Romina Luraschi: Mi vidriera se proyecta en altura y en cada una de las ventanas exhibo un maniquí, colocando en cada uno de ellos las prendas más representativas de la marca. En la utilización de un fondo blanco, logramos marcar la vidriera y así lograr la separación con el interiorismo del local. La vidriera esta adaptada a un público que transita de noche, por el cual se aplica necesaria iluminación. La idea es que al día siguiente esa persona pueda regresar al local a ver el producto que observó la noche anterior, esto se debe un poco a que el peatón tiene una rápida manera de caminar sin levantar la mirada.

Vidrieras individualistas, Locales fusionados con la vidriera en donde no hay frontera entre el salón y los elementos exhibidos. La ambientación del local esta distribuida de una manera tal que se asemeje a la situación real de ese objeto o producto dado. Las casas deportivas le dan prioridad a las marcas, ya que estas exigen espacios exclusivos en la vidriera. José Luis Sanin: Por ejemplo los bancos son una vidriera en sí misma, el administrativo es parte de esa vidriera, al igual que los vendedores en su local, estas vidrieras no están pensadas para la venta, sino para darle identidad a la marca mostrando su funcionamiento interno. El Confort, Se desarrolla en las vidrieras de decoración, donde la idea esencial de contacto físico es entre el hombre y el producto, respondiendo a las necesidades de un ambiente familiar, es donde realmente se produce una buena lectura del producto, proponiendo una idea en el uso de los espacios, por lo que es esencial que el mueble se adapte a nuestro modo de vida. Alejandra Gallo: Estas son las que yo llamaría vidrieras amistosas. Se relacionan al contexto urbano en el que están localizadas con recursos como: continuación de solados (pisos), o de tal forma que hacen que el cliente esté mirando una vidriera, pero de alguna manera ya esté dentro del local. La relación de permeabilidad interior-exterior, la no demarcación del dentro-fuera, dan al cliente la sensación de que no se desvía de su recorrido para “entrar a ver”. Es una muy inteligente y amable manera de enriquecer no sólo la experiencia del cliente, sino la de un recorrido urbano. Esta es la razón por la que muchos arquitectos, proponen este tipo vidrieras. Luminaria, En los últimos años han cobrado verdadero significado dentro del ámbito global del hábitat. Las propuestas de iluminación son pensadas en cinco temas, lujo demodé, orgánico, minimalismo, experimental, naturalismo y tecnología. Las exhibiciones de estos productos no suelen usar soporte, debido a que son autoportantes, sin la necesidad de delimitar una vidriera, siguiendo con la continuidad del local. ¿Se puede pensar en otra propuesta para exhibir estos objetos? Andy Charras: Las formas o propuestas para exhibir, no sólo luminarias, sino todo tipo de productos, son tantas como arquitectos y diseñadores dispuestos a crear diferentes alternativas haya en el planeta... Por estos días, si recorremos las vidrieras de iluminación de la ciudad, veremos que cada vez mas y por una cuestión de seguridad, existe una tendencia a delimitar el espacio ocupado por la vidriera, donde generalmente hay artículos simplemente apoyados en plintos (soportes tipo cajas, rectangulares o cuadrados), de diferentes materiales y terminaciones, como madera, yeso, plásticos, entelados, pintados, alfombrados, revestidos de goma y muchas alternativas mas. Los materiales mas usados para dar cerramiento a los espacios de exposición a la calle con el salón comercial propiamente dicho, son generalmente vidrio o policarbonato, formando verdaderas “peceras”. Además en la mayoría de los casos en el interior de los locales se pueden encontrar artículos colgados de parrillas metálicas en los cielorrasos, hasta inclusive en las paredes, ya que este sistema da gran versatilidad para el recambio de la mercadería expuesta.Una tendencia muy marcada en los últimos meses para la delimitación de la espalda de la vidriera, para anular esta sensación de caja de vidrio, es la fusión de exhibidores de madera, acero, yeso y plásticos (soportes de los artículos), con materiales vitrosos transparentes en sus lados posteriores.
Vidrieras experimentales, Los jóvenes diseñadores adaptan por una aproximación más radical, casi siempre fuera de los circuitos comerciales y de producción, empujados por la necesidad de inventar nuevas formas para el entorno. Temática, Pensar de manera diferente al hábitat, reflexionando sin concepciones previas sobre otros modismos por lo cual surgen nuevas interpretaciones o necesidades cotidianas, con la mezcla de códigos formales y semánticas. Blanca (65 años) Nos comunica que puede leer una vidriera como tal, ellas son muy “Underground”. Solo que no esta de acuerdo que no pueda usar las prendas, porque hacen talles ínfimos, y la mayoría de las tiendas de mujer por este motivo promueven “la anorexia”. Debido a esta situación nos vemos obligada a frecuentar distintas modistas.
La gran ciudad mediante este doble y amplio movimiento respira al ritmo de la región, del continente y por último del planeta entero a través de las vidrieras y lo que comunica sus marcas. La imagen que ofrece de sí misma, capacidad de acogida, su dinamismo económico. ¿Está pensada la vidriera para seducir al turista? Por ser la peatonal un lugar de paso, el espacio intersticial debería de ser un lugar con identidad. Lo que lo caracteriza es la comunicación y los mensajes que lo atraviesan. La legitimidad natural probablemente la única que sobrevive por los escombros provocados por el temblor del suelo posmoderno. Para la exhibición de varias estrategias en la lectura de un problema.

Redacción e investigación: Melina Dassano